billboard
noun (countable)
UK/ˈbɪl.bɔːd/US/ˈbɪl.bɔrd/
A large outdoor board used for displaying advertisements, announcements, or public information, typically found alongside roads and highways.
同義詞典
同義詞
使用方式
高懸於公共場所的大型廣告牌，用於宣傳品牌或活動訊息。在使用 billboard 這個字時，最常見的情境是指城市街道、高速公路旁或大型商業區裡的巨型廣告招牌。無論是行銷新產品、宣傳即將到來的演唱會，或打造形象廣告，billboard 都扮演著吸引目光與傳達資訊的重要角色。例如，在商業對話或市場分析中，若需強調某項廣告投放策略的規模和曝光度，即可說：「We plan to place a billboard on the busiest highway to reach more commuters.」表示要在車流量最多的高速公路上設置大型廣告。在廣告投放計畫或都市空間設計相關的議題裡，也可以使用 billboard 表達更廣泛的層次，例如討論城市景觀美學與光害問題：「Too many billboards in one area may clutter the skyline and affect local aesthetics.」突顯數量過度時對城市景觀帶來的負面影響。對於行銷專案管理人員或品牌顧問，也能著重於 billboard 位置、內容設計等要素，尤其在預算、曝光與轉換率評估上都有相當關鍵的參考價值。除了商業用途外，也能在公益或公共資訊領域見到 billboard 的身影，例如防災訊息、疫苗宣導或道路安全提醒等都可以登上大型看板，達到有效傳播效果。若在較文學或新聞報導場合，你也能以 billboard 作為象徵，象徵城市商業繁華或人群匆忙步調。例如：「Neon-lit billboards dominated the skyline, reflecting the restless pulse of the metropolis.」顯示出一幅充滿商業活動與城市脈動的景象。綜觀而言，billboard 不只是一塊廣告看板，更展現一座城市的文化、經濟和生活型態，視其內容與投放位置的不同，就能看出都市風貌與社會價值的差異。
替代選項
若想在敘述或對話裡替代 billboard，但仍表達相近概念，可根據不同情境採用以下詞彙或片語：1. Advertising board / ad board：較為通俗，強調「廣告板」的用途，但規模與正式度可能不如 billboard。2. Hoarding（英式英文）：在英國某些地區，特別指臨時建築圍牆或大型看板，用作廣告平台。若在國際交流中使用，需留意地區差異。3. Poster board / placard：通常指中、小型的宣傳板或標語牌，應用於室內或較小範圍的戶外空間，整體視覺衝擊力略低。4. Digital signage / LED display：現代化數位顯示螢幕，可播放動態影像與多媒體內容，適合人潮密集或需要即時更新訊息的場所。5. Banner / banner ad：多用於網路平台或活動現場，可指布條式或橫幅式的宣傳設計，常見於網站上方或街頭活動。此外，對於更抽象的「大規模宣傳平台」，也可用 media platform 或 advertising medium 來涵蓋包含 billboard 在內的各種廣告形式。選擇詞彙時，建議先判斷你想突顯的屬性（例如：固定的巨大戶外看板、可移動式的海報牌、還是數位化螢幕），並搭配其他描述如 location、size、target audience 等資訊，方能準確傳達所需意涵。這種多元選詞在專業文案或提案、城市規劃討論時都能提升表達的精準度。
寫作
在寫作時，如果想描繪都市景觀、敘事場景或行銷策略，billboard 常成為鮮明意象。首先，若寫的是城市風貌、旅遊散記或社會觀察類文章，billboard 可與霓虹燈、巨大建築結合，凸顯出繁華都市的張力。例如可以寫道：「The towering billboards lit the boulevard, advertising everything from luxury brands to mobile apps, mirroring the city’s unending pursuit of novelty.」以此呈現出城市之夜的熾熱與多彩。若你在產業報告、行銷企劃中運用 billboard，則可結合統計數據與市場反應，展現廣告效益。你可以闡述如「With over 200,000 daily impressions, the new billboard campaign significantly boosted brand recognition among urban commuters.」接著，搭配消費者問卷調查或 ROI（投資報酬率）分析，讓論述更具說服力。如果進一步要討論設計美學，可探究 billboard 的視覺元素、字體、用色、意象與城市空間之間的互動關係。在文學創作或新聞專題寫作裡，billboard 也可成為象徵意涵的載具。你可以藉由角色與 billboard 的互動，強調他們對夢想、慾望或外在世界的看法。例如描述一位嚮往成功的青年整日望著城市中閃亮的廣告，或描繪人們在被商業氛圍淹沒時的疲憊與掙扎，富含批判思維。只要能巧妙運用 billboard 的場域特質與象徵性，就能使文字呈現更豐富的層次與啟發性。
日常對話
在日常閒聊或輕鬆的社交場合，billboard 可能是旅遊分享或生活觀察的話題。例如，當你跟朋友提到某次出遊時看到超大型廣告招牌，你可以說：「I saw a giant billboard in Times Square promoting the latest superhero movie—it was so cool!」這會讓對方想像你在熙攘街頭感受到的熱鬧氛圍；或描述國道高速公路旁某個誇張造型的看板，成為有趣的話題點。若想分享日常所見的創意廣告，也能自然地提到 billboard，如：「Have you seen that funny billboard near our office? They used a 3D cut-out that really pops out!」輕鬆帶出設計亮點與生活趣味。甚至能衍生出對整體行銷手法的討論，包含文案、設計與對社會文化的衝擊。對關注環保或美學議題的人，也可在閒談裡提到 billboard 的缺點，比如遮蔽自然景觀或光害問題。總之，在非正式聊天裡，以 billboard 作切入點能開啟對城市風貌或廣告文化的多層面探討，從實用資訊到藝術觀感皆有話題可發揮。同時，你也能以幽默方式述說自己被廣告「洗腦」的經驗。例如：「That billboard for fried chicken has been tempting me all week—I might cave in soon!」透過分享日常笑點，不僅能拉近人際距離，也彰顯大型戶外廣告的影響力。就算對廣告本身不感興趣，借由 billboard 引發的話題也能增添生活趣味與觀察視角。
詞源
billboard 一詞起源於美式英語，源自 bill（意指公告、傳單或短文告示）與 board（意指板子）兩字結合，早期在美國是指用來張貼公共布告或廣告的木板。這種公開張貼訊息的方式可追溯到歐洲中世紀，當時大多在城鎮廣場或村莊的牆面上懸掛布告，作為王室命令、商販促銷或戲劇表演通告的媒介。隨著美洲殖民地的拓展與城鎮崛起，人們需要更大、更顯眼的媒體平台，billboard 的雛形便在繁忙街道和商業區出現。進入十九世紀後，鐵路與工業革命帶動人口與經濟發展，大量旅客與商品流通也促使廣告需求爆發，billboard 成為迅速吸睛的宣傳工具。二十世紀後，更伴隨高速公路的修築而普及，全美乃至全球的城市風景中，都能見到此類大型廣告看板。廣告商與品牌持續在版面創意與技術上做出突破，從早期手繪、印刷，到後來結合燈光與數位科技，如 LED billboard 等，都延續了當初「張貼布告、告知大眾」的傳統精神。在現代，billboard 除了仍被廣泛運用於商業宣傳，也活躍於政治宣傳（如競選海報）、公益推廣、緊急公告等領域。某些地區的 cityscape 甚至因 billboard 林立而成了獨特景觀，諸如紐約時報廣場、東京澀谷地帶，被認為是都市能量與消費文化的象徵。這種富有歷史軌跡與商業美學的廣告載體，如今仍在持續演變，也反映了城市生活與大眾傳播技術之間的不斷互動與創新。
